實施品牌戰略助推企業高質量發展
——淮北礦業集團品牌建設工作綜述
編者按 今年5月10日，是第5個“中國品牌日”，主題為“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”。品牌是信譽的凝結，是形象的展示，是產品企業乃至國家核心競爭力的綜合體現。近年來，淮北礦業集團高度重視品牌建設工作，堅持“綠色優先、質量領航、服務增值、發展共享”品牌理念，注重創新成果實踐，以品牌戰略的實施，推動企業加快邁向質量時代，培育了一批具有影響力和競爭力的品牌產品，取得了一批新的品牌成果和榮譽。現就淮北礦業集團品牌建設工作作總結回顧，以提高全員品牌意識，激發品牌創建熱情，推動品牌戰略深入實施。
習近平總書記強調，“要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。近年來，淮北礦業集團大力實施品牌戰略，提出“以品牌建設推動企業高質量發展”，通過品牌提升行動，取得了一批新的品牌成果和榮譽，企業知名度美譽度更加靚麗。
一、高站位謀劃，品牌建設基礎“實”
打造卓越品牌是企業贏得競爭優勢的必然選擇，是企業發展的軟實力硬基礎。加強組織建設。近年來，淮北礦業集團高度重視品牌建設工作，成立了以主要領導為組長的品牌決策委員會，設立了品牌建設管理機構，構建了品牌管理組織架構。加強戰略發展。制定《淮北礦業集團品牌戰略五年規劃（2019-2023年）》和《淮北礦業集團品牌戰略“十四五”實施意見》，為當前和今后品牌建設發展明確了方向，確立了目標。規范品牌文化。編制品牌管理手冊和視覺、聽覺識別系統，對淮北礦業集團公司標志、輔助圖形、標準字、企業旗幟、企業之歌等進行了科學設計、統一規范，形成了獨具特色的品牌識別標志、精神象征、價值理念，高起點、高站位對淮北礦業集團中長期品牌發展戰略進行了科學規劃，為高質量實施品牌戰略打下了基礎。
二、高標準實施，品牌建設碩果“優”
明確工作思路。按照“提升一批、鞏固一批、培育一批”的工作思路,精心培育、悉心扶持，促進淮北礦業集團品牌聲譽越來越響，品牌之路越走越寬。導入卓越績效管理。通過導入卓越績效管理、積極借用“外腦”等舉措，循序漸進，穩步推進，實現了品牌建設有序推進。品牌產品不斷涌現。先后獲得省級以上品牌榮譽20多項，打造了一批諸如臨選精煤、中淮焦炭、雷鳴炸藥等省級名牌產品和工業精品，培育了一批如華塑PVC、紫朔環保等品牌價值高、發展勢頭好、具有市場競爭優勢的知名產品。優質工程不斷創建。創建了一批“魯班獎”“太陽杯”“黃山杯”等優質工程，同時促進了工程建設質量不斷邁向新臺階。注冊商標不斷增加。以“九神”“青龍山”“雷鳴”“中淮”等為代表的注冊商標52個，其中“九神”“臨選”“雷鳴”“金巖”被認定為“安徽省著名商標”。品牌價值大幅攀升。2020年，淮北礦業集團在中國品牌建設促進會聯合中國資產評估協會等單位舉行的“2020中國品牌價值評價信息發布”活動中，品牌價值被評定為146.09億元，位列能源化工組第五位。淮北礦業集團品牌建設系列成果的取得，讓企業品牌不僅有了“身份”，也提高了“身價”。企業形象不斷向好。淮北礦業集團榮獲“中國工業大獎提名獎”；“工匠大師工作室”核心成員楊杰獲得兩屆“安徽省人民政府質量獎提名獎”；臨渙焦化、雷鳴科化分別獲得“淮北市人民政府質量獎”；另有多家所屬子公司榮獲“安徽省商標品牌示范企業”“安徽省制造業高端品牌培育企業”等稱號，這些品牌建設成果，大幅度提升了企業形象和影響力。淮北礦業集團連續19年進入中國企業500強，2020年名列中國企業500強第302位、中國上市公司500強第173位、中國煤炭企業50強第16位， 并成功榮登2020年長三角百強企業榜單，成為安徽省入圍的三家省屬企業之一，展現了良好的企業品牌形象，提升了知名度和美譽度，增強了礦區上下品牌自覺和品牌自信。
三、高水平履職，品牌建設形象“好”
2020年初，面對嚴峻的新冠肺炎疫情，淮北礦業集團充分發揮國有企業重要作用，全面貫徹實施中央、省委疫情防控和精準復工復產要求，按照“有利于疫情防控、有利于保障能源供應、有利于保障生產安全、有利于保障產業鏈運行”的原則，一手抓疫情防控，一手抓生產保供，奮力保障能源供給，第一時間成立疫情防控領導組，制定疫情防控應對預案和重大措施，統一指揮協調疫情防控及復工復產等相關工作。積極協調、精準發運，為用煤客戶“雪中送炭”，解決了燃“煤”之急，確保了能源供給。武漢鄂城鋼鐵、山東鋼鐵、馬鞍山鋼鐵、南京鋼鐵等多家兄弟單位紛紛來信來函表示感謝之情，在危難時刻彰顯了淮北礦業集團履行社會責任，勇于擔當，不負使命的精神風貌。
四、高層次交流，品牌建設質量“高”
強化戰略合作。淮北礦業集團秉承“綠色優先、質量領航、服務增值、發展共享”的品牌理念，主動融入開放的市場體系，在競爭中提高能力，在合作中攜手發展，在互利中實現共贏。經過多年市場誠信經營，先后與寶鋼、馬鋼、鞍鋼、華潤、華電、國電、皖能、申能、海螺等建立了長期、穩定的戰略合作關系，中長期戰略客戶銷售比重在80%以上。多渠道交流借鑒。在實施品牌發展戰略中，淮北礦業集團注重加強交流借鑒，取長補短，提升品牌發展質量。先后當選或加入中國煤炭工業協會常務理事單位、中國國際貿易促進委員會會員單位、安徽省質量品牌促進會理事單位等10余家全國和地方協會組織。積極參加中國品牌創新峰會、中國集群品牌論壇、安徽省質量品牌發展高峰論壇等活動。主動融入長三角一體化發展戰略，在全國、全省及蘇浙皖贛滬“四省一市”品牌故事大賽中，多次取得優異成績，連續三年獲評品牌故事大賽“優秀組織單位”。同時，積極實施“引進來、走出去”，多次赴品牌管理先進企業學習交流品牌質量工作，邀請國內知名品牌管理專家講授“品牌建設與品牌戰略”等相關業務知識，組織品牌創建重點單位相關人員赴省內外參加卓越績效企業自評師、品牌價值提升等品牌質量學習培訓，提升品牌管理專業知識。通過參加系列品牌交流和培訓活動，從事品牌工作人員綜合素質和業務能力不斷增強，為推進品牌建設提供了優秀的人才保障。理論成果得到認可。撰寫的《在國有煤炭企業實施品牌戰略的探索與實踐》先后榮獲中國煤炭工業協會管理創新三等獎、中國質量協會品牌管理創新優秀成果獎和集團內部管理創新成果一等獎。
通過品牌戰略的實施，淮北礦業集團品牌建設工作從無形到有形，從有界到無界，逐步樹立了一批“叫得響、立得住、拿得出”的優質品牌，品牌培育和創建工作不斷邁上新臺階，品牌的魅力正迸發出強大力量，一個個淮礦品牌猶如一張張光彩奪目的名片，展示著淮礦生動的品牌故事，傳遞著“艱苦創新業，開拓爭一流”的淮礦精神。
雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。立足“十四五”，淮北礦業集團將堅定不移以“完善戰略、規范管理、爭創品牌、提升價值”為目標，多舉措推進品牌戰略規劃實施。一是突出企業特點，加強品牌工作宣傳力度，增強全員品牌意識，爭創精品名牌，提升品牌價值。二是逐步把品牌創建從機會導向轉為戰略導向，實現鞏固一批基礎條件實、成長性好、帶動輻射作用強的品牌產品；培育一批品牌價值高、發展勢頭好的品牌產品；推動一批政策環境好、質量標準高、集聚效應明顯和市場競爭優勢突出的企業占據行業排頭兵地位。三是瞄準中國質量獎、中國工業大獎、中國馳名商標、安徽省人民政府質量獎、安徽工業精品等省級以上品牌，上下聯動，綜合施策，推動淮北礦業集團在全國及煤炭行業成為更具影響力的知名品牌，為建設國內一流、國際知名的能源化工產品和綜合服務供應商奠定堅實基礎。
（責編 梁尚文）